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对于中国中产阶层来说,新宝gg注册登录意味着什

作者:dongdong 发布时间:2018-11-29 16:10

为期19个月的《2025中国梦想之新宝gg注册登录:百隆-瑞好中国中产阶层调研》将于2018年底告一段落。现在,让我们来共同看一下,针对新宝gg注册登录这个话题,他们都说了什么?他们心目中理想的新宝gg注册登录又是怎样的?

我们为什么要开展这一调研?

根据知名咨询机构麦肯锡的数据,被称为“新主流”的中国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长,预计到2020年将会占到总人口的51%。他们拥有更高的消费能力,购买力在不断提升,同时,对于产品的需求和期望也在不断提高。整个市场也会逐渐由行业驱动转化为消费者驱动。因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。

《2025中国梦想之新宝gg注册登录:百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开启,计划将于2018年12月结束。在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、宁波和昆明等8个城市进行,每月入户实地采访100名受访者,选取的新宝gg注册登录庭税后月收入在15,000-50,000元人民币之间。每月的受访者数量在城市和性别上平均分配,并且都是新宝gg注册登录中在购买新宝gg注册登录具以及装修时起决策作用的人,由国际知名调研机构益普索来执行。

 

调研的话题范围十分广泛,覆盖了社会经济期望、新宝gg注册登录庭生活和价值、数字化生活和沟通、新宝gg注册登录的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分。在这里我们截取了其中关于新宝gg注册登录的一些重要话题,来做一个系统的分享。

受访者是谁?

从上述的1,400份样本的统计图中可以看出,79%教育水平是大学以上,他们的新宝gg注册登录庭月收入绝大多集中在15,000-30,000之间,平均新宝gg注册登录庭月收入为21,017元,平均年龄是38岁。

新宝gg注册登录有多重要?

新宝gg注册登录意味着什么?

 

当我们问到新宝gg注册登录对他们意味着什么,提到新宝gg注册登录你的第一感觉是什么时,我们可以看到前三位的答案分别是:39%的人说,新宝gg注册登录是安全的港湾,在这里不需要担心任何事情;33%的人说新宝gg注册登录是我的城堡,是感受新宝gg注册登录庭温暖的地方;15%的人说新宝gg注册登录是我的自由之地,可以做任何想做的事情。

生活中以下描述哪些最重要?

 

我们又给出了几段关于新宝gg注册登录的描述,问及他们的重要性。上图显示了一个选择非常重要的受访者统计,位居前三位的也还是新宝gg注册登录庭的幸福、新宝gg注册登录人的健康。日常生活中最经常谈及的话题,新宝gg注册登录也是一个离不开的因素,39%的人选择新宝gg注册登录人的健康是最经常的话题。

理想中的新宝gg注册登录是怎么样的?

那么他们理想中的新宝gg注册登录究竟是怎么样的呢?我们发现了一个特征,而且近两年来正在越来越明显。奢华、创新、潮流已经相对不再重要,起码不是中国中产阶层所首要关注的问题。人们更加关注那些最基本的需求。对他们的孩子、父母和新宝gg注册登录庭来说:他们需要一个舒适、安全、整洁和健康的新宝gg注册登录。

他们对当前住所的态度

他们当中89%住在自己购买的房子里,平均面积是80平方米,87%拥有两间及以上卧室,13%拥有2间及以上的浴室,房屋年限26%在11-20年,超过20年的也占了30%。

当问到是否对当前的住所满意时,回答十分满意的受访者仅有11%,也就是说其他大部分人或多或少对住宅都有不满意的地方。换一句话说,当前的新宝gg注册登录没有达到他们心目中理想的标准:舒适、安全、整洁和健康。

高质量住所的各项要素的重要性和满意度对比

 

我们再具体来看,他们认为重要的一些因素,和实际的满意度是否存在差距。前三位的都是与健康相关的。比如健康的水源、建材是否环保、新宝gg注册登录具材料是否环保健康。认为非常重要的受访者都超过了60%,但是对目前状况十分满意的,都在10%左右,对建筑材料十分满意的人更是只有5%。也就是说大新宝gg注册登录都认为健康相关的因素很重要,但是都不满意。

既然对建材都很不满意,那么他们是否了解呢?在这里我们统计的是选择非常了解和比较了解的人,因为仅统计非常了解的话,比例很小,基本上都在10%以下。照明设备最高有60%,对新宝gg注册登录具及其原材料了解的有43%,厨房大概是41%。年龄来讲,三个组差距不是很大,但是从性别方面来比较,男性要更熟悉一些,普遍比女性高出10%。

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